Vertikale und horizontale Websites

Noch ein ziemlich witziges Konzept im Webmarketing bzw. in der Optimierung von Webdesign für Suchmaschinen, ist die Unterscheidung zwischen vertikalen und horizontalen Sites.

Entgegen des ersten Eindrucks dieser Namen, handelt es sich nicht um Seiten die von oben nach unten oder von links nach rechts zu scrollen sind, sondern es geht um Keyword- und Suchmaschinen-Optimierung.

Vertikales Suchmaschinen-Marketing bedeutet, wir haben einen ganz spezifischen Bereich, auf den wir unsere Website optimieren und wir versuchen damit ganz nach oben zu kommen.

Beispielsweise jemand züchtet Karthäuser-Katzen, wie die nette Dame am Telefon eines gewissen Comedians. Das YouTube Video das ich dafür einbetten wollte wurde ja wiedermal gelöscht, weil Medienriesen das Internet nicht kapieren. (Was solls, sollen sie ruhig nochmal auf den Putz hauen bevor sie aus unserem Alltag verschwinden. Wer braucht schon Fernseher?)

Wie auch immer, jemand möchte seine Website auf die Nische der Züchter von Karthäuserkatzen optimieren, dann wird er versuchen, die gesamte Website mit den Keywords für Karthäuser, Katzen und Züchter zu belegen.

Wenn die Seite ordentlich optimiert ist, wird sie in den Suchmaschinen an guter Position erscheinen. Zwar werden nicht viele Besucher kommen, weil wer hat schon jeden Tag eine Gesellschaft von 12 Personen eingeladen, aber die Besucher die hinkommen, interessieren sich definitiv für Karthäuserkatzen.

Dem gegenüber steht die horizontale Optimierung der Website, die sehr viele, aber dafür nicht so heiß begehrte und spezialsierte Ausdrücke berücksichtigt..
Marketing-Honchos sagen dazu "Longtail-Strategie", weil das statistische Diagramm der Keyword-Zugriffe aussieht wie der Schwanz eines Brontosaurus.

So könnten Buchhandlungen beispielsweise ihren Onlineshop (oder gleich das ganze Konzept) entweder auf zoologische Fachbücher ausrichten und optimieren (vertikal, die Zielgruppe sind Zoologen, sonst kennt sich sowieso keiner aus) oder einfach alles was ihnen in die Finger fällt verticken (horizontal, man erscheint vielleicht nicht auf Platz 1 wenn jemand spezifisch nach der 23. Auflage von "Zoologie" von Wehner und Gehring sucht, dafür macht man das Geschäft auch mit einer guten Anzahl von weniger bekannten Schinken).

Ein weiteres Beispiel ist diese Website hier. Die Subdomain farben.avanova.at ist (eher) vertikal. Dabei gehts um Farben und sonst (fast) nichts. Indessen ist die Hauptseite avanova.at ein Mischmasch aus Satire, Webdesign, Comedykrams und allgemeinen Artikeln. Damit spreche ich zwar weniger die spezifisch suchenden Nutzer an, aber genug Leute werden mit eher vagen Begriffen fündig.

Tags: vertikale websites horizontale longtail suchmaschinen optimierung strategie