Keywords

Was verstehe ich unter Keywords? Wieso ist Keyword-Optimierung wichtig und was haben Suchmaschinen damit zu tun?

Keywords sind Schlüsselworte einer Website oder Webseite (Zur Erinnerung, Web-Site ist ein Komplex aus einer Anzahl von Web-Seiten. Was ihr hier seht, ist eine (Unter)Seite, die zur Website von Avanova gehört.)

Aber was bringen diese Keywords jetzt?
Ganz einfach: Wenn jemand in einer Suchmaschine nach etwas sucht, gibt er die Worte ein, nach denen er suchen möchte. Und die Suchmaschine gibt dann die Seiten aus, die mit den entsprechenden Keywords bestückt sind.

Einsatz von Keywords

Diese Bestückung kann auf verschiedene Arten erfolgen. Früher war es Usus, die Keywords in das Keywords-Tag im Seitenkopf zu schreiben. Die sehen wir nicht, ohne in den Quelltext zu gehen, aber sie sind da. Wir schreiben die Dinger zwar immer noch rein, aber für die Wertung bei den Suchmaschinen sind sie kaum mehr wirklich relevant.

Die Suchmuster haben sich immer weiter verfeinert, und heutzutage werfen die Suchmaschinen eher Seiten aus, bei denen die Keywords im Text oder in den Überschriften oder der Navigation vorhanden sind. Das hat sein Gutes, immerhin gabs mal Sites, die das Keywords-Tag mit Worten vollgestopft haben, die im Text garnicht vorhanden waren, nur um Leute anzulocken.

Keyword Optimierung

Im Suchmaschinenmarketing, bzw. der Optimierung von Text (es geht nur um Text, immerhin sind es Keywords) kennen wir die Keyword-Optimierung. Sprich einen Text mit dem entsprechenden Keyword vollzustopfen. Aber wenns geht so, daß der Text immer noch lesbar ist. Wenn ihr raten müsstet, welche Keywords ich hier verwende, was würdet ihr sagen? Richtig.

Außerdem unterscheidet man im Suchmaschinenmarketing noch zwischen Keyword-Density (also der Dichte/Menge) der vorhandenen Keywords, und der Keyword-Relevancy. Das ist die Relevanz der Schlüsselwörter. Wenn wir beides richtig steuern, bekommen wir eventuell einen guten Platz bei den Suchmaschinen.

Das beste Beispiel für Keyword-Verschwendung ist, wenn jemand auf der Startseite als große Überschrift stehen hat:

Willkommen auf unserer Homepage

Titel und Überschrift der Startseite sind nämlich die allerbesten Positionen der gesamten Website.
Quasi sowas wie Seegrundstücke samt Katamaran-Andockstelle.
Und wer "Willkommen auf unserer Homepage" hinschreibt, verschenkt diese großartigen Plätzchen.

Keyword Stuffing

Auf Deutsch also das komplette Zumüllen der Site mit Schlagworten, insbesonders wenn ein normaler Mensch den Text dann nicht mehr versteht (oder noch schlimmer, wenn die Keywords unsichtbar sind), ist weniger gescheit. Denn das nennt sich dann Webspam und Suchmaschinen verbessern ihre Algorithmen laufend, um selbigen aus den Suchergebnissen rauszuwerfen.

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