Crossmedia

Unter Crossmedia verstehen wir die Verbindung zwischen traditionellem und online Marketing, bzw. Ambient, Print und Screen Media.

Was ist jetzt Crossmedia?

Wenn ich Ansichtskarten drucken lasse wo draufsteht "Schau dir unsere Website an, die ist total super", dann ist das der erste Schritt im Crossmedia.

Das Gleiche ist beispielsweise, wenn ich mir ein Überraschungsei kaufe, wo drinsteht, ich kann den Code aus dem Ei für ein Gewinnspiel auf der Website des Herstellers verwenden.

Also soweit alles klar? Es geht darum, Printmedien, Onlinemedien und (quasi als High-End des Crossmedia) noch Ambient-Media (also Werbung die überall rund um uns zu finden ist, wie Aufkleber oder Graffitis, oder kommerzialisierte Street-Art) so zusammenzuführen, daß sie sich gegenseitig ergänzen.

Von der Werbeagentur erfordert das schon ein bisschen Hirnschmalz, immerhin wollen wir die Leute dazu bringen, sich auf die Schnitzeljagd einzulassen und ihre wertvolle Zeit dazu zu nutzen, sich mit uns abzugeben.

Unterschiede B2B & B2C

Also B2B ist Business to Business Marketing, also quasi einer verkauft Zahnräder. Der wird sich kaum an Anton Langstätter, seines Zeichens Buchhalter bei der Firma Rafting Tours (hab ich mir aus den Fingern gesaugt jetzt) wenden, sondern eher an die Einkaufsperson eines Machinenbau-Unternehmens wenden.

Im Gegensatz dazu ist es B2C, also Business to Customer Marketing, welches versucht, beispielsweise selbst zusammenbaubare Müslis den Endkunden schmackhaft zu machen.

Dem entsprechend wird Crossmedia im B2B Bereich eher auf schnelle und kosteneffiziente Möglichkeiten (Eine aktuelle Liste unserer Angebote finden Sie auf unserer Website) hinweisen, während B2C gerne den menschlichen Spieltrieb herausfordert (Finde alle Ostereier, die wir auf unserer Website versteckt haben und gewinne ein Abendessen mit dem Osterhasen).

Tags: internet crossmesia ambient media print printmedien marketing strategien werbung